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江枫洲景区商业提升规划

  • 地点(城市)

    苏州市高新区江枫洲景区

  • 委托单位

    苏州市枫桥风景名胜区管理处

  • 建设规模

项目概况

枫桥风景名胜区地处苏州古城西部,是以寒山古寺、江枫古桥、铁铃古关、枫桥古镇和古运河“五古”为主要游览内容的省级风景名胜区。枫桥景区从1986年开始规划建设,被国家旅游局纳入国家旅游发展计划。

江枫洲景区为枫桥风景名胜区的重要组成部分,其中古枫桥、铁铃关被纳入景区内,景区与枫桥古镇和古运河接壤。综合调研发现江枫洲景区商业表现出的低端化、依赖型非常典型。无论是在苏州市及姑苏区两级旅游规划中,枫桥或者说江枫洲都找不到准确的定位和应该有的地位。

项目目标

苏州西部地区的文化旅游地标和重要的文化休闲旅游目的地。

夜泊枫桥 意境中国

项目思路

无论是枫桥本身还是张继的《枫桥夜泊》,都具有巨大的公共知晓度和旅游资源潜力。相对目前的资源内涵的简单化处理,片区的强势资源在旅游营销中的直接介入度不高。寒山寺相对强势的宗教古迹旅游目的地形象,对江枫洲景区形成一定程度的旅游形象阴影覆盖效应,这是旅游商业提升的关键,更是江枫洲景区本身发展亟待解决的问题。

因而此次规划方案中,从社会学、艺术学、历史沉淀三个角度重新寻找枫桥文化的构成因子,在规划建设条件受限的基础上,主要通过完善旅游产品供给,丰富特色商业文化体验及环境装置调整,强化情境式旅游模式,在稳定提升观光旅游质量的同时,逐步发展休闲体验旅游。加强与寒山寺景区的互动效应,纳入苏州旅游产品体系,合理转换枫桥风景名胜区与江枫洲景区的概念关系,把枫桥风景名胜区打造成苏州西部地区的文化旅游地标和重要的文化休闲旅游目的地。

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